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天猫618发布食品行业榜单:5家国货新品牌上榜

2022年06月24日 17:22 来源:中新网安徽

  中新网安徽新闻6月24日电 在天猫上,新品牌正在长成真正的“独角兽”。

  6月22日,天猫618发布食品销售额前20的榜单,包括三顿半、空刻、隅田川、永璞、认养一头牛等5家国货新品牌上榜。其中,开创了线上精品咖啡浪潮的三顿半,闯进食品行业前三,并且蝉联咖啡类目的TOP1。

  从0起步到实现销售额破百万、千万,再到与国际品牌同台竞技,登上行业榜。新品牌在天猫走出了健康、可持续的增长曲线。

  “我们最有成就感的事,是和天猫一起成长。2019年,我们开始创业做意面的时候,市场还不大。过去三年,天猫意面的市场规模实现了三级跳。我们品牌也实现了同步增长。”空刻意面天猫旗舰店负责人许庆良告诉记者。今年天猫618,空刻意面销售额超过5000万,同比去年增长超55%,成功跻身天猫618食品行业榜单前10。

  品牌商业增长背后,是年轻人生活方式的变化。据许庆良介绍,速食意面及预制菜等,正在从年轻人的备选食品成为第一选择。疫情发生以来,人们越来越习惯宅家与下厨房,让兼具健康与美味预制菜成为新消费风口。

  今年天猫618,咖啡也加速成为国民饮品。天猫618食品行业榜单上,咖啡品牌占据4席——三顿半、隅田川、Nespresso和永璞。除了Nespresso,其他均为国货新品牌。

  “我们发现不仅是北京、上海等一二线城市消费增长强劲,小镇中青年用户的咖啡消费占比也在逐渐提高。”隅田川咖啡品牌负责人卢盈告诉记者,今年天猫618期间,隅田川天猫旗舰店销售额增长了120%,新客增长了74%。越来越多的来自三四线城市、县城的年轻人通过天猫尝试精品咖啡。

  随时随地喝一杯咖啡,已经成为当代年轻人的“刚需”。今年天猫618期间,隅田川咖啡主推的是咖啡液,包装小巧便携,可以常温储存,与牛奶、椰奶、燕麦奶、气泡水等任意饮品都可以搭配。消费者可以实现“不去咖啡馆,照样喝同款”。

  据卢盈介绍,天猫是隅田川咖啡的经营主阵地,未来和天猫的合作将不仅局限于销售,更希望在品牌建设与新品创新方面有更多尝试,引领国民咖啡新消费潮流。

  优质的产品才是新品牌长红的密码。天猫618之后,隅田川咖啡将加强优质供应链的整合与升级锁鲜技术,为消费者创造更多新品。

  国际品牌与老字号同样不遑多让。肯德基与麦当劳占据榜单前三中的两席,线下餐饮品牌通过天猫探索新零售的路径。618期间恰逢端午,老字号品牌五芳斋因亮眼的表现而上榜。此外,新疆牛奶品牌麦趣成为食品行业黑马,在天猫打破地域限制,将新鲜的好奶送到全国人民餐桌。

  据了解,今年天猫618共有超过26万品牌参加,出现了近300个成交额过亿的品牌,100个成交额过亿的单品。包括新品牌在内的中小商家的创业热情被激发,有超10万中小卖家增速超过100%。

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