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“全民运动热”持续升温,电商户外商铺生意走俏

2022年06月24日 17:25 来源:中新网安徽

  中新网安徽新闻6月24日电 在运动户外爆发的这一年里,夏季举办的天猫618成为行业风向标。

  近日,天猫公布了618运动户外品牌榜单,其中,耐克(Nike)、阿迪达斯(Adidas)、斐乐(Fila)位列运动行业前三,蕉下、迪卡侬、THE NORTH FACE位列户外前三。

  人们对美好生活的向往都放在自己的购物车里。一双舒适轻便的跑鞋,在家就能运动起来的瑜伽垫,能够亲近大自然的露营装备,街头潮流酷炫的滑板,动静结合的路亚,纷纷成为了今年618的爆款新趋势,尤其受到95后、00后等年轻人的喜爱。天猫也借势推出了六大运动圈层,带动消费者解锁更多趋势运动和户外活动。

  全民运动热潮带动各类运动品牌在今年618取得强劲增长。在运动品牌榜上排名第一的耐克,今年天猫618提供了海量尖货和618专供款供消费者选择,满足消费者的个性化需求。并首次推出由中国耐克团队设计的街舞服装,建立品牌专业性,树立耐克街舞品类的消费者认知。耐克还发力店铺自播,通过直播间内尖货抽签等形式,吸引新客人群。耐克在618期间店播成交额同比增长超过300%,新会员增长对比去年同期增长超60%。

  斐乐经典爆款猫爪鞋成为斐乐今年618店内TOP1爆品,销量同比增长超60%。其品牌负责人陈睿表示,今年618他们为消费者准备了限量首发的尖货礼盒和爆品,其中尖货礼盒成交额同比增长150%,超出预期。

  在运动商家成交榜上可以看到,除了各大知名国际品牌外,李宁、安踏、特步、鸿星尔克等国产品牌同样表现强劲。特步今年618亮点频现,销售额同比增长直冲50%。上半年持续热销的舒适跑鞋氢风5.0热卖3万多双。

  在满足大众消费者对于品质和舒适需求的同时,特步也在持续提升产品研发深度,坚持打造拥有极致科技标签的专业产品,像160X等竞速跑鞋便得到了非常多跑者的认可。与此同时,天乘等加载科技面料的潮流单品也开始崭露头角。

  人们对于户外运动的消费热情,也带动了相关品牌的成交增长显著。迪卡侬、骆驼、THE NORTH FACE、始祖鸟、探险者、原始人等深耕户外领域多年的专业品牌,今年618均取得了较高的同比增长。而像Naturehike、汉鼎等新兴的国产户外品牌,也借助露营、垂钓等新消费风口取得突破。

  天猫一站式露营品牌挪客Naturehike,今年再次夺得618户外露营品牌销售额第一的好成绩,成交额同比增长更是超过200%,进入户外行业商家排行榜的TOP10。今年是Naturehike第6次参与618,帐篷、睡袋等品类都拿到了第一的亮眼表现,原创大型充气帐篷成交额超500万元,天幕、营地车、折叠椅等多款单品成交额超百万元。

  随着运动户外行业的多样化蓬勃发展,消费者的需求日趋多元和高涨,更青睐差异化的高品质产品及服务。天猫通过趋势洞察、圈层人群、内容和场景打造,提供了极致的消费者沟通和体验,并帮助品牌在平台内的成长,让运动和户外的生活方式,成为消费者对美好生活的向往。

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